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山姆的瑞士卷被装进保温袋，成为年轻人朋友圈的"社交货币"；盒马的NB液态奶，复购率让一线品牌都眼红；奥乐齐的货架上，自有品牌占比高达90%，消费者甚至分不清哪些是"大牌"，哪些是"超市自己的"。
这不是某个超市的营销策略，而是一场正在席卷整个中国零售业的"无声革命"——自有品牌，正在从边缘走向C位。
而这场革命的"风向标"，就是即将在2026年12月3-5日于上海新国际博览中心举办的第19届全球自有品牌产品亚洲展（PLF）。
作为全球三大自有品牌专业展会之一，PLF不仅是供应商和零售商的对接平台，更是观察中国自有品牌行业发展的最佳窗口。从2010年首届地2000平米展区，到2026年的8万平米、七大展馆、1400+展商，PLF的扩容速度，恰恰折射出中国自有品牌行业的爆发式增长。
参展 参观 ：18001 772 241 （毛 女士）
一、往届回顾：数据见证成长
回顾往届PLF，我们可以清晰地看到中国自有品牌行业的发展轨迹。
2024年第17届PLF，共迎来899家参展商，整体展示面积近60000平方米，吸引了来自全球51个国家和地区的客商到场。
2025年第18届PLF，参展商数量增长到988家，同比增长10%；专业观众达到26711人次，来自全球54个国家和地区；同期举办了20场精彩纷呈的专业活动，第九届自有品牌金星奖颁奖典礼也在展期举行，共有78家零售商的794款产品参与评选。
从899家到988家，再到2026年计划的1300家，参展商数量的持续增长，背后是自有品牌行业热度的不断提升。越来越多的制造商意识到，自有品牌是一个巨大的市场机会；越来越多的零售商意识到，自有品牌是差异化竞争的关键。
而PLF，正是连接供需双方的最佳桥梁。
二、展区：五大展馆
2.1 展馆布局：E1-E7馆，品类清晰，高效对接
第19届PLF展会在上海新国际博览中心举办，展馆覆盖E1-E7馆，整体布局清晰有序。展会按"产品垂直+服务集成"的逻辑设置展区，便于采购商精准对接。
个护百货馆：主要展示个人护理、美妆工具、居家百货、清洁用品等品类。
民生食材馆：汇聚新鲜果蔬、优质肉类、粮油副食、预制菜等民生必备食材。
糖巧冲饮馆：集中展示糖果巧克力、饼干糕点、休闲零食、酒水饮料、冲调饮品等。
休闲食品馆：涵盖肉干肉脯、果脯蜜饯、坚果果干、休闲海产、膨化食品等各类休闲零食。
商品直采馆：主要是商超代工厂直供专区，聚集了大量为沃尔玛、山姆等知名零售商代工的优质工厂。
当然，这只是大致的划分，实际展区可能会根据参展情况有所调整。但总体来说，品类划分非常清晰，采购商可以根据自己的需求，直奔目标展馆，高效对接供应商。
2.2 食品生鲜馆
在食品生鲜馆，食品品类：米面粮油、副食调味、方便速食、饼干糕点、休闲零食、糖果巧克力、酒水饮料、生鲜食材、预制菜……应有尽有。
预制菜专区：这是近年来最火的品类之一。随着生活节奏的加快，预制菜越来越受消费者欢迎。展会上会有微波速食、冷链调理食品、火锅食材、西餐配料等各类预制菜产品。对于零售商来说，预制菜是自有品牌的重点发力方向，因为它差异化空间大、毛利高、复购率高。
烘焙点心区：烘焙类产品也是自有品牌的强项。山姆的瑞士卷、麻薯面包，盒马的草莓盒子蛋糕，都是现象级的爆品。展会上会有各类烘焙产品的供应商，从传统糕点到新式烘焙，从冷冻面团到成品蛋糕，一应俱全。
有机农产品区：健康消费是大趋势，有机、绿色、无公害的农产品越来越受欢迎。展会上会有各类有机农产品供应商，为零售商开发高端自有品牌提供选择。
跨境零食区：进口零食也是消费者喜爱的品类。展会上会有来自世界各地的特色零食，或者是能够生产进口品质零食的国内供应商。
特别值得一提的是"商超代工厂直供专区"。这里聚集了150余家为沃尔玛、山姆等知名零售商代工的优质工厂。这些工厂有着丰富的代工经验，产品品质有保障，是零售商寻找优质供应链的绝佳去处。
青岛佳美洋食品有限公司的总经理刘勤就曾表示："PLF展会能精准对接多个国家的采购商，是我们获取东南亚等海外客户的核心渠道，还能感知行业的新颖需求，为产品优化和业务拓展提供支持。"他们在展会上带来了黄油味和原味的改良款产品，主打清洁标签与0添加防腐剂。
2.3 个护清洁馆
个护清洁类产品，虽然单价不高，但却是自有品牌的重要品类。因为这类产品的消费者品牌忠诚度相对较低，更容易尝试自有品牌；而且供应链成熟，开发难度不大。
个人护理类：氨基酸洗护套装、功效型面膜、口腔护理、身体香氛、美妆工具、一次性美容用品、母婴洗护、敏感肌专用护理产品……
这里有很多创新的产品。比如专门针对老年人设计的温和沐浴露，完全不添加刺激性成分，洗完之后皮肤不会干燥发痒，完美适配老年人群的消费需求。不少来自海外的采购商在逛完这个展区之后都连连惊叹，中国的个护制造能力已经达到了世界水平。
家庭清洁类：除菌洗衣液、酵素洗洁精、多功能清洁剂、抑菌湿巾、原生木浆纸巾、可降解垃圾袋、厨卫清洁神器……
这类产品主打环保、除菌、便捷三大卖点。随着消费者健康意识的提升，除菌、抑菌类产品越来越受欢迎；而环保理念的普及，也让可降解、天然成分的清洁产品成为趋势。
个护清洁品类虽然看起来"小"，但里面藏着大机会。因为消费者对这类产品的需求是持续的、高频的，而且容易形成购买习惯。一旦消费者认可了你的自有品牌产品，就会持续复购。
2.4 居家百货馆：生活中的自有品牌
这里的产品包括：餐厨用具、收纳整理用品、针纺家纺、小型家用小家电、一次性日用品、文体玩具、宠物用品、季节性用品……
别看这些都是"小产品"，里面藏着大创新。
比如收纳整理用品，随着小户型越来越多，消费者对收纳的需求越来越大。展会上会有各种创意收纳产品，帮助消费者充分利用空间。这些产品非常适合做自有品牌，因为它们设计感强、差异化空间大、毛利高。
再比如餐厨用具，从精美的餐具套装到实用的厨房小工具，从锅碗瓢盆到烘焙工具，应有尽有。很多产品的设计和品质，完全不输国际大牌，但价格却要亲民得多。
还有针纺家纺类产品，柔软舒适的床上用品、毛巾浴巾、家居服等，也是自有品牌的传统强项。这类产品的供应链非常成熟，零售商可以很容易地找到优质的供应商。
2.5 特色专区：细分赛道的惊喜
除了按品类划分的展区，PLF展会还有一些特色专区，这些专区往往代表了行业的新趋势，值得重点关注。
母婴专区：母婴是一个非常特殊的品类，消费者对品质要求极高，同时也非常看重性价比。展会上会有各类母婴产品，包括母婴洗护、婴儿食品、玩具、用品等。对于零售商来说，母婴自有品牌是一个非常有潜力的方向，因为母婴消费者的忠诚度很高，一旦建立信任，就会持续购买。
宠物用品专区：宠物经济是近年来的大热门。"它经济"的兴起，带动了宠物食品、宠物用品、宠物服务等多个品类的发展。展会上会有各类宠物用品供应商，从宠物食品到宠物玩具，从宠物窝垫到清洁用品，应有尽有。宠物用品也是自有品牌的好赛道，因为宠物主人对价格相对不敏感，但对品质要求高，而自有品牌可以做到"高品质、合理价"。
健康功能专区：大健康是未来的大趋势。展会上会有各类健康功能型产品，比如功能性食品、营养补充剂、保健用品等。这类产品的附加值高，差异化空间大，是自有品牌升级的重要方向。
设计创新专区：这个专区主要展示那些设计感强、有创意的产品。自有品牌要从"低价替代"走向"独家定义"，设计创新是关键。这个专区的产品，代表了自有品牌的未来方向。
三、同期活动：不止是看展，更是思想的碰撞
一场好的专业展会，从来都不只是产品展示那么简单。同期的专业活动，往往是展会价值的重要组成部分。在PLF展会上，你不仅能看到好产品，还能听到行业大咖的分享，参与精准的供需对接，见证行业最高荣誉的诞生。
3.1 中国自有品牌开发者大会：行业思想盛宴
中国自有品牌开发者大会，是PLF展会同期最重要的论坛活动之一。每年都会吸引众多行业专家、企业高管、零售大咖前来分享交流。
这个大会的定位，是"自有品牌行业的思想盛宴"。在这里，你可以听到：
行业趋势解读：来自权威机构的专家，会分享最新的行业数据、市场趋势、消费者洞察。比如自有品牌市场规模有多大？增长速度如何？消费者偏好发生了哪些变化？哪些品类是新的增长点？这些信息，对于企业制定战略非常有价值。
头部企业实践：来自沃尔玛、山姆、盒马、永辉等头部零售商的高管，会分享他们做自有品牌的经验和心得。他们是怎么选品的？怎么和供应商合作的？怎么打造爆品的？这些一手的实战经验，是花钱也买不来的。
供应链创新分享：来自供应链端的专家，会分享最新的技术、工艺、材料、管理方法。比如怎么通过数字化提升供应链效率？怎么开发更有竞争力的产品？怎么保证产品质量和安全？
跨界案例借鉴：有时候，最有价值的启发来自行业之外。大会也会邀请一些跨界的嘉宾，分享其他行业的品牌建设、产品创新、用户运营经验，给参会者带来新的视角。
对于从业者来说，参加这样的大会，不仅仅是学习知识，更是开阔眼界、拓展人脉、激发灵感的好机会。很多时候，别人的一句话、一个案例，可能就会让你茅塞顿开，找到新的方向。
十九年的积淀，让它成为了亚洲自有品牌第一展。从这里，走出了无数优秀的自有品牌产品，也成就了无数零供合作的佳话。
2026年12月3日至5日，上海新国际博览中心，第19届PLF，我们拭目以待。
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